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2026년 07월 31일
지하철 5·7·8호선 스크린도어(PSD) 광고 | 승강장 매체 안내
2026년 08월 21일서울 지하철 스크린도어(PSD) 광고
스크린도어 광고(PSD, Platform Screen Door)는 서울 지하철 승강장 안전문 벽면과 상단에 설치되는 매체입니다. 1~4호선 주요 역사에 등급별로 배치되어 있으며, 열차를 기다리는 승객이 정면으로 마주 보는 위치에 놓입니다. 승강장은 이동이 멈추는 구간이라 다른 옥외 매체와 노출 조건이 다릅니다.
매체 요약
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 매체명 | 지하철 스크린도어 광고 (PSD) |
| 운영 노선 | 서울 지하철 1·2·3·4호선 |
| 설치 위치 | 승강장 안전문 벽면 및 상단부 |
| 매체 형태 | 백라이트 조명(backlit), 방염 패브릭, 디지털 영상 |
| 노출 상황 | 열차 대기 중 정면 응시 · 승하차 동선 통과 |
| 노출 시간 | 지하철 운영 시간 상시 노출 |
| 판매 단위 | 역별 개별 구좌 / 등급 조합 / 타깃 패키지 |
| 기본 집행 기간 | 월 단위 |
노출 구조
승강장은 승객이 멈춰 서서 기다리는 유일한 지하철 구간입니다. 개찰구·통로 매체가 걸어가며 스치는 노출이라면, 스크린도어는 열차가 들어올 때까지 시선이 머무는 매체입니다.
선로 방향을 바라보고 서는 구조상 광고면이 시야 정면에 들어옵니다. 회피 동선이 사실상 없다는 점이 스크린도어의 핵심입니다.
| 비교 항목 | 스크린도어(PSD) | 통로·개찰구 매체 |
|---|---|---|
| 승객 상태 | 정지 · 대기 | 보행 · 이동 |
| 시선 방향 | 광고면 정면 응시 | 진행 방향 위주 |
| 접촉 시간 | 수 분 단위 | 수 초 단위 |
| 메시지 용량 | 제품 설명·조건 고지까지 가능 | 브랜드명·핵심 카피 중심 |
| 반복 노출 | 출퇴근 동일 승강장 반복 접촉 | 동선 변화에 따라 편차 |
출퇴근 이용객은 매일 같은 승강장, 같은 위치에서 열차를 기다립니다. 한 달 집행이면 동일 인물에게 수십 회 반복 접촉이 쌓이는 구조입니다.
매체 타입·규격
스크린도어 매체는 설치 위치와 광원 방식에 따라 여섯 가지 타입으로 나뉩니다. 역사 구조에 따라 운영 가능한 타입이 다릅니다.
| 타입 | 구성 | 광원 | 특징 |
|---|---|---|---|
| E형 | 벽면 + 상단 결합 | 백라이트 조명 | 벽면과 상단을 한 세트로 운영. 시야 점유 면적이 가장 넓은 구성 |
| A형 | 벽면 단면 | 방염 패브릭 | 패브릭 소재. 대면적 이미지 표현에 적합 |
| B형 | 벽면 단면 | 방염 패브릭 | A형 대비 규격 축소형 |
| F형 | 벽면 단면 | 백라이트 조명 | 조명 내장으로 지하 저조도 환경에서 주목도 확보 |
| G형 | 벽면 단면 | 백라이트 조명 | F형 대비 규격 차이. 역사별 설치 조건에 따라 배정 |
| V형 | 디지털 영상 | LED 디스플레이 | 60인치 영상 매체. MP4·AVI 송출, 30초 기준 운영 |
타입별 외경·내경 실측 규격과 소재 사양은 집행 검토 단계에서 개별 제공됩니다. 제작비와 부가세는 광고료와 별도이며 타입에 따라 차등 적용됩니다.
설치 역사 등급 구성
스크린도어 매체는 역사 이용량과 상권 등급에 따라 네 개 등급으로 구분되며, 영상 매체(V형)는 별도 구좌로 운영됩니다. 등급이 광고료 차이를 만드는 기준입니다.
| 등급 | 포지션 | 선택 기준 |
|---|---|---|
| Black | 최상위 노출 등급 | 도심 업무축·최대 환승 거점. 대기업·글로벌 브랜드 런칭 캠페인 1순위 |
| Red | 상위 상권 등급 | 대학 상권·주요 업무지구. 타깃 밀도가 높은 역 중심 |
| Blue | 중위 광역 등급 | 권역 커버 확장용. 여러 역을 묶어 도달 범위를 넓히는 구성에 적합 |
| Yellow | 진입 등급 | 대학가·주거 배후 역 중심. 중소 광고주·단기 프로모션 진입 구간 |
| V (영상) | 디지털 구좌 | 60인치 영상. 동영상 소재 활용, 등급과 별도 운영 |
Black 등급 — 최상위 노출
| 호선 | 해당 역 |
|---|---|
| 1호선 | 종로3가 · 시청 · 서울역 |
| 2호선 | 역삼 · 잠실 · 홍대입구 · 동대문역사문화공원 |
| 3호선 | 교대 · 양재 |
| 4호선 | 명동 |
서울역·시청·홍대입구·잠실·역삼·명동은 승강장 매체 중 노출 규모가 가장 큰 라인입니다. 구좌가 조기에 마감되는 경우가 많아 일정 확인이 우선입니다.
Red 등급 — 상위 상권
| 호선 | 해당 역 |
|---|---|
| 1호선 | 종각 |
| 2호선 | 건대입구 · 구로디지털단지 · 신촌 |
| 3호선 | 종로3가 · 충무로 · 압구정 · 신사 · 고속터미널 |
| 4호선 | 혜화 |
Blue 등급 — 권역 커버
| 호선 | 해당 역 |
|---|---|
| 1호선 | 종로5가 · 동대문 · 청량리 |
| 2호선 | 시청 · 을지로4가 · 왕십리 · 당산 · 잠실새내 · 종합운동장 · 서울대입구 · 대림 |
| 3호선 | 연신내 · 불광 · 경복궁 · 남부터미널 · 수서 · 도곡 · 대치 |
| 4호선 | 노원 · 수유 · 미아사거리 · 동대문 · 동대문역사문화공원 · 충무로 · 서울역 · 사당 |
같은 역이라도 호선에 따라 등급이 다르게 배정됩니다. 서울역·동대문역사문화공원·충무로처럼 환승역은 노선별로 구좌를 따로 선택할 수 있습니다.
Yellow 등급 — 진입 구간
| 호선 | 해당 역 |
|---|---|
| 1호선 | 제기동 |
| 2호선 | 한양대 · 구의 · 잠실나루 |
| 3호선 | 동대입구 |
| 4호선 | 창동 · 쌍문 · 성신여대입구 · 한성대입구 · 회현 · 숙대입구 · 신대입구 |
Yellow 등급 3~4개 역을 묶으면 상위 등급 1개 역보다 낮은 예산으로 복수 상권을 동시에 커버할 수 있습니다. 단기 프로모션·오픈 고지에 자주 쓰이는 구성입니다.
타깃 패키지 구성
개별 역 단위보다 타깃이 겹치는 역을 묶는 구성이 효율이 높습니다. 현재 운영 중인 표준 패키지는 세 가지입니다.
| 패키지 | 구성 역 | 추천 업종 |
|---|---|---|
| 대학가 | 신촌 · 홍대입구 · 건대입구 · 서울대입구 · 교대 · 동대입구 · 숙대입구 · 한양대 · 한성대입구 · 성신여대입구 · 신대입구 | 교육 · 뷰티 · F&B · OTT · 모바일 서비스 |
| 공공기관 홍보 | 서울역 · 청량리 · 수서 · 시청 · 동대문 · 고속터미널 | 지자체 · 정부부처 · 공기업 · 공공 캠페인 |
| 강남 3구 | 압구정 · 신사 · 도곡 · 대치 · 역삼 · 양재 · 교대 · 잠실 | 명품 · 자동차 · 금융 · 의료 · 프리미엄 교육 |
디지털 사이니지 결합 구성
승강장 스크린도어에 지상 디지털 사이니지를 결합하면 역사 내부와 지상 상권을 한 캠페인으로 연결할 수 있습니다. 30초 기준으로 운영되며, 집행 규모에 따라 결합 가능한 매체 범위가 달라집니다.
| 구성 단계 | 결합 가능 디지털 사이니지 |
|---|---|
| 기본 결합 | 홍대 CGV · 영풍문고 · 명동 M-Vision · 강남역 점프밀라노 · 선릉역 성담빌딩 중 선택 |
| 확장 결합 | 기본 구성 + 노원역 KB빌딩 · 여의도역 유진빌딩 · 잠실역 유토피아빌딩까지 확대 |
| 권역 | 결합 축 | 활용 포인트 |
|---|---|---|
| 서북권 | 홍대 · 명동 | MZ 소비 상권과 관광 상권 동시 커버 |
| 동북권 | 노원 · 명동 | 주거 배후 대량 노출 + 도심 접점 확보 |
| 서남권 | 여의도 · 홍대 | 금융 오피스 타깃과 MZ 타깃 병행 |
| 동남권 | 강남 · 선릉 · 잠실 | 강남 업무축과 잠실 생활 상권 연결 |
일정 규모 이상 집행 시 단계별 할인이 적용되며, 상위 등급 구성 비중에 조건이 붙습니다. 홍대입구·잠실은 규모 조건 충족 시 디지털 사이니지가 함께 제공되는 구성이 운영되고 있습니다. 적용 여부는 잔여 구좌 상황에 따라 달라집니다.
집행 절차
| 단계 | 항목 | 내용 |
|---|---|---|
| 1 | 집행 조건 정리 | 희망 역사·등급·집행 기간·예산 범위 확정 |
| 2 | 구좌 확인 | 해당 역 잔여 구좌 및 운영 타입 확인 후 구성안 검토 |
| 3 | 견적·계약 | 등급 조합·기간·결합 매체를 반영한 견적 확정 |
| 4 | 소재 전달 | 타입별 규격에 맞춘 인쇄 원고 또는 영상 소재 입고 |
| 5 | 광고 심의 | 운영 기관 심의 진행. 업종별 필수 고지·증빙 확인 |
| 6 | 게첨·송출 | 지정일 게첨 및 영상 송출 시작 |
| 7 | 게첨 보고 | 설치 완료 사진 보고, 이후 월별 관리 보고 |
소재는 인쇄 출력 기준 300dpi 이상을 권장합니다. 심의 소요를 감안해 게첨 희망일 기준 여유를 두고 소재를 확정하는 편이 안전합니다.
적합 업종
| 업종 | 추천 구성 | 활용 포인트 |
|---|---|---|
| 대기업 · 글로벌 브랜드 | Black 등급 + V형 영상 | 신제품 런칭 시 도심 핵심축 집중 노출 |
| 지자체 · 공공기관 | 공공기관 홍보 패키지 | 정책 고지·캠페인 안내에 필요한 정보량 수용 가능 |
| 교육 · 어학 · 입시 | 대학가 패키지 | 타깃 밀집 역 반복 노출로 모집 시즌 대응 |
| 뷰티 · 패션 | Red 등급 + 강남 3구 패키지 | 상권 이미지와 브랜드 톤 일치 |
| 금융 · 보험 · 의료 | 강남 3구 패키지 | 대기 시간 동안 조건·상품 설명 전달 가능 |
| 앱 · 플랫폼 서비스 | Blue 등급 다역 조합 | 권역 확장으로 설치·가입 유도 모수 확보 |
| 중소 광고주 · 단기 프로모션 | Yellow 등급 3~4개 역 | 제한된 예산으로 복수 상권 동시 커버 |
