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어떤 업종이 PSD를 우선 검토할까
대학가 동선(신촌·홍대입구·건대입구·서울대입구·교대·동대입구·숙대입구 등)은 교육·뷰티·F&B·OTT 캠페인과 ROI가 잘 맞는 구간입니다.
공공기관·지자체 캠페인은 서울역·청량리·수서·시청·동대문·고속터미널처럼 광역 이동이 많은 역과 결합하기 좋습니다.
강남 3구(압구정·신사·도곡·대치·역삼·양재·교대·잠실) 동선은 명품·자동차·금융·의료 브랜드가 우선 검토하는 권역입니다.
1~4호선 중 2호선 구간의 역별 특성은 2호선 지하철 광고 가이드에서 더 자세히 비교하실 수 있습니다.
자주 묻는 질문
PSD 광고는 체류시간을 ROI로 전환하는 지하철 매체입니다
캠페인 목적과 예산을 알려주시면 가장 적합한 등급과 역을 제안드리겠습니다.
엠비스타 | ☎ 010-8928-0621
지하철 스크린도어 PSD 광고란 무엇인가
지하철 스크린도어 PSD 광고는 승강장 안전문 벽면·상단·영상 화면을 활용해 대기 중인 승객의 정면 시선에 노출되는 디지털·인쇄 매체입니다.
PSD는 Platform Screen Door의 약자로, 승객이 열차를 기다리며 평균 3~5분간 같은 자리에 머무는 동안 시선이 자연스럽게 고정되는 구조입니다.
전체 지하철 노선의 주요 역사에 걸쳐 운영되며, 등급에 따라 노출가치와 광고료가 달라지는 구조로 설계되어 있습니다.
| 구분 | 핵심 내용 |
|---|---|
| 매체 형태 | 승강장 스크린도어 벽면·상단·영상(V) 매체 |
| 적용 노선 | 전체 주요 역사 |
| 노출 구조 | 대기 3~5분간 정면 시선 고정형 노출 |
| 부가 비용 | VAT·제작비 별도(제작비 Type별 15만~40만원) |
체류시간이 만드는 ROI 차이
옥외광고의 주목도는 노출 시간과 시선이 머무는 구조에 따라 달라지는 경향이 있어, 정지된 상태에서 보는 매체와 이동 중 스쳐 지나가는 매체는 효과를 설계하는 방식이 다릅니다.
PSD는 승객이 열차를 기다리며 평균 3~5분간 같은 자리에 머무는 동안 정면 시선이 화면에 고정되는 구조로, 짧은 노출이 반복되는 이동형 매체와는 접근 방식이 다릅니다.
그래서 PSD의 등급별 광고료는 단순한 위치값이 아니라, 역의 체류 동선과 환승량을 반영한 노출가치로 책정되어 있습니다.
이동형 매체와의 노출 구조 차이는 버스쉘터 vs 지하철 광고 비교 글에서도 확인하실 수 있습니다.
1~4호선 등급 구조로 보는 노출가치 — Black~Yellow, V
PSD 광고는 역의 환승량과 상권 특성에 따라 Black·Red·Blue·Yellow
4단계와 영상(V) 매체로 등급이 구분됩니다.
등급이 높을수록 노출가치가 큰 핵심 환승역에 배정되고,
등급이 낮을수록 예산 진입장벽이 낮은 구조로 설계되어 있습니다.
| 등급 | 월 광고료 | 노출 특징 | 대표 권역·역 예시 |
|---|---|---|---|
| Black | 5,500,000원 | 수도권 환승·상권 최상위 동선 | 서울역·시청·홍대입구·잠실·역삼·명동 등 |
| Red | 4,000,000원 | 대학가·업무지구 핵심 환승 | 신촌·건대입구·고속터미널·압구정·신사 등 |
| Blue | 3,000,000원 | 생활권 핵심 동선, 안정적 유동인구 | 왕십리·서울대입구·청량리·사당 등 |
| Yellow | 2,000,000원 | 단기·소규모 캠페인형 진입 구간 | 잠실나루·제기동·창동·회현 등 |
| V(영상) | 15,000,000원/구좌 | 영상 송출, 프리미엄 주목도 | 구좌 단위 별도 운영 |
별도 제안서를 보내드립니다. 각 역사의 등급은 제안서에서 확인하시기 바랍니다.
위 금액은 월 광고료 기준이며 부가세는 별도이고, 제작비는 소재 Type에 따라 15만~40만원 별도로 책정됩니다.
패키지 할인 조건
월 광고료 합계 2,000만원 이상 집행 시 5% 할인, 3,000만원 이상 집행 시 10% 할인이 적용됩니다. 이 할인은 Black 등급 비중이 전체의 50% 이하로 구성될 때 적용됩니다.
홍대입구역과 잠실역은 2,000만원 이상 집행 시 디지털 사이니지를 무료로 함께 제공받을 수 있는 조건도 있습니다.
패키지 구성과 디지털사이니지 결합 전략
PSD는 단일 역 단독 집행보다 여러 역을 묶어 캠페인을 구성할 때 비용 효율이 올라가는 구조입니다.
월 광고비 합계 규모에 따라 묶음 할인 구간이 적용되며, 정확한 할인율과 조건은 등급 구성에 따라 달라지므로 상담 시 확인이 필요합니다.
홍대입구·잠실역처럼 일부 핵심 역은 일정 규모 이상 집행 시 디지털 사이니지를 함께 활용할 수 있는 결합 옵션도 제공됩니다.
영상(V) 매체는 60인치 화면에 영상 소재를 송출하는 프리미엄 옵션으로, 구좌 단위 별도 단가로 운영됩니다.
어떤 업종이 PSD를 우선 검토할까
대학가 동선(신촌·홍대입구·건대입구·서울대입구·교대·동대입구·숙대입구 등)은 교육·뷰티·F&B·OTT 캠페인과 ROI가 잘 맞는 구간입니다.
공공기관·지자체 캠페인은 서울역·청량리·수서·시청·동대문·고속터미널처럼 광역 이동이 많은 역과 결합하기 좋습니다.
강남 3구(압구정·신사·도곡·대치·역삼·양재·교대·잠실) 동선은 명품·자동차·금융·의료 브랜드가 우선 검토하는 권역입니다.
1~4호선 중 2호선 구간의 역별 특성은 2호선 지하철 광고 가이드에서 더 자세히 비교하실 수 있습니다.
자주 묻는 질문
PSD 광고는 체류시간을 ROI로 전환하는 지하철 매체입니다
캠페인 목적과 예산을 알려주시면 가장 적합한 등급과 역을 제안드리겠습니다.
엠비스타 | ☎ 010-8928-0621
